6月1日成童书消费“大户日” 你会在这天给孩子买书吗？

(相关资料图)

6·1是一个专属于孩子们的节日，在近两年，似乎也变成了童书市场消费的高峰爆发日。从进入5月份开始，各种关于童书促销的活动便会“挤进”消费者的视线。跨店满减、低至一折……上百家出版社严阵以待，纷纷亮出招牌，打出最低价，吸引消费者入坑购买。

优惠力度大，商品种类多，对于消费者来说，应该是一件“喜事儿”。可是却有越来越多的家长感觉到“异样”：被各路读书博主的推荐包围，“怎么为孩子选书”反倒变成了一个难题，十分令人头疼。

市面上童书质量鱼龙混杂，“奇葩童书”似乎越来越多了？

扬子晚报/紫牛新闻记者 孙庆云

1 人文、教辅、科幻……什么样的童书最受消费者青睐？

距离六一还差半个月的时候，8岁孩子的妈妈李然已经开始为家里的小读者准备“购书名单”，挑来挑去，还是挑花了眼，最终，她决定按照电商平台给出的排行榜数据，依次下单，购买孩子未读的新作……

据《全民阅读视角下的少儿阅读观察》报告显示，2018年，我国出版童书总量已经位居世界第一，童书出版成为拉动提升中国出版业持续发展的“领涨力量”，活力十足、潜力巨大。

快速增长的行业，很快诞生出细分市场，也由此吸引从业者“入局”。截至去年，国内580多家出版社目前已有将近550多家，涉足少儿童书出版业务。市场运作机制加持，童书类型朝多样化迅速发展，科普、科幻、人文、传记等不同形式，应有尽有。

竞争激烈的童书市场，什么样的书最受消费者青睐？今年世界读书日，京东消费及产业发展研究院联合发布《2023线上图书消费观察》，数据显示，网购书籍中，教辅书销量较高。

趣味阅读领域，外国童书作品占有绝对的优势，比如说，2022年当当网童书畅销榜TOP中，入围七本皆是国外经典。

仅有3本国产图书入选，分别是青岛出版社推出的《少年读史记》，科普作家刘兴诗撰写的《少年读山海经》，以及北京理工大学出版社出版的《孩子读得懂的山海经》。

巧合的是，这三本图书均带有传统文化普及与教育属性。对此，江苏少年儿童出版社副总编辑陈文瑛告诉记者，传统文化题材类童书一直很受家长推崇和小读者们的喜爱，“我们有一本叫《中国经典》的童书，社里做了十几年，还在不断地修订加印。”

踏入2023年以后，随着科幻热度的蹿升，一些科幻科普类童书正在“破圈出道”。今年5月，当当网童书畅销总榜上，雨果奖得主、《三体》作者刘慈欣主编的少年科幻系列图书占据了榜单第三的好名次。英国DK公司推出的《博物大百科》也冲进了热榜前五。

除此之外，名家名作加持，也是促成一部童书作品出圈的重要力量。陈文瑛认为，从目前的图书出版市场来看，家长给孩子们买书，主要还是会看图书作者是谁，黄蓓佳、曹文轩等作家作品，依旧被市场认可，“经过时间检验的经典，不容易过时。”

2 童书类型层出不穷，家长却抱怨买不到好看的“童书”

童书消费市场走向热潮，但是近两年来，“有毒童书”的问题也备受家长重视和关心。在搜索引擎键入“儿童毒物”关键词，能搜索到上百条“家长投诉儿童读物”的新闻。

其中，较受争议的童书类型是儿童绘本。儿童绘本诞生于17世纪的欧洲，二十世纪三十年代，流向美国，后来又传到了亚洲国家的图书消费市场。由于被视为“儿童启蒙教育”读物，所以很受家长欢迎。

90后妈妈李然告诉记者，从孩子1岁开始，她就有选择性地挑选、购买绘本，通过绘本来教育孩子识图、分辨颜色，“整册整册地买，算起来真的花了不少钱。”但是最让她头疼的并不是价格问题，而是图书质量，“能买到一本孩子感兴趣的书，特别难。”

江苏少年儿童出版社副总编辑陈文瑛发现，儿童绘本市场发展壮大后，也给一些钻空子的从业者送去“可乘之机”：低价参与竞争，只求数量不守质量，长此以往，劣币驱逐良币，给少儿图书行业留下“隐患”。

儿童文学作家祁智也持有相似观点。他认为，眼下不是儿童文学繁荣了，是儿童文学出版(市场)繁荣，“真正优秀的符合孩子们看的作品还是很少。”

“我国童书消费市场大，需求量也很大，但是我们创作的速度，远远跟不上编写的速度，赶不上我们孩子的需求。”祁智说，一方面，读者高需求，另一方面，却缺乏真正专业的儿童文学作家，前后矛盾导致市场鱼龙混杂。

3 海量童书包围下，我们需要什么样的儿童文学？

去年12月底，省作家协会筹办了一场名为“我们需要什么样的儿童文学”的研讨会。祁智在会上发言，提到：儿童文学本身变得不好看了，究其原因，是因为缺乏故事，而故事是需要情节的，情节是需要动词的。

身为儿童文学作家的他，始终坚信的创作原则是：没有生活，没有观察，就没有好故事，没有好情节。

他表示，童书写作难点其实不在创新，而在于守真、守正，前提是要了解孩子们，“对我们作家来说，一年当中，你真正到学校去过几次，真正跟孩子接触过几回，如果不进课堂，怎么把童书写好，只能坐在自己家里去编。”

写出《我要做好孩子》《今天我是升旗手》等经典儿童文学作品的黄蓓佳更强调责任。之前，在接受扬子晚报摄制组专访时，她曾向记者形容事业：“写儿童文学，像在刀尖上跳舞。”

在她看来，很多孩子会不自觉地把儿童作家当作他们生活的导师，把作品中营造的世界当成一个真实的世界，相信一切可能性。这就是儿童文学作家面对的难题：作品不能过于简单，可是又不能过于复杂；既不能让他们快乐无边，又不能让他们对生活对世界失望，过早地失去信心，陷入恐怖。

对于“什么样的童书才是好书？”的讨论，可能永远没有终点，可能因人而异，谁都无法说服谁。但是被海量童书包围，站在孩子背后的家长，是帮助他们明辨是非、实现自我健康成长的最佳“守门员”。

每年到六一，祁智都会收到“给孩子们推荐童书”的邀请。他总是建议，现在市场上儿童书籍琳琅满目，关键在于选择，“家长要学会去选择，用自己的钱去投票。”